Diseño web · Pymes y negocios de servicios
Una agencia de diseño web que entrega un sitio que se puede medir
Un sitio no es un folleto. Es la parte de tu negocio que decide si quien te encontró te llama a ti o llama al siguiente de la lista. La mayoría de lo que entrega una agencia de diseño web no tiene un problema de diseño: tiene un problema de medición disfrazado de diseño.
No soy una agencia que asesora desde fuera. Opero mis propios negocios de servicios — Maid in Allen TX entre ellos — y construyo tu sitio igual que construyo el mío, porque del mío sale mi nómina.
- Construido para medirse. Cada formulario, llamada y cotización rastreada hasta la página que la produjo.
- En WordPress que es tuyo. Sin constructor propietario del que no puedas salir ni licencia que secuestre tu sitio.
- Legible para buscadores y para asistentes de IA. Los dos leen tu sitio; casi todos están escritos para uno solo.
Lo que una agencia de diseño web te entrega y no te trae trabajo
Estos seis son los que más encuentro al abrir el sitio de un negocio de servicios. Ninguno se ve en una captura de pantalla.
Nadie sabe de dónde vienen las llamadas
El teléfono suena, el trabajo se hace, y nadie sabe si vino de búsqueda, de anuncios, del vecino o de la rotulación de la camioneta. Sin eso, cada decisión de marketing es una apuesta con dinero encima.
El formulario no lleva a ningún lado
Envía, dice gracias, y el mensaje cae en un buzón que nadie revisa — o en ninguno. Un formulario con un solo destino pierde leads en silencio cuando la entrega falla.
Es lento justo donde importa
La velocidad se juzga en la primera pantalla que ve una persona, en celular y con datos. Rápido en escritorio y rápido en celular son números distintos, y solo uno es el que vive tu cliente.
Una página hace el trabajo de diez
Todos los servicios metidos en una sola página de «Servicios». Google no distingue en qué te especializas, y quien busca un trabajo concreto tiene que ir a buscarlo.
El rediseño borró el historial
Sitio nuevo, URLs nuevas, sin redirecciones. Todo lo que el sitio viejo había ganado en búsqueda se va a un 404, y la caída aparece seis semanas después cuando ya nadie la conecta con el lanzamiento.
Se lee bien para personas, no para máquinas
La información crítica vive dentro de imágenes y sliders. Los rastreadores y los asistentes de IA leen texto y estructura. Si tus servicios y tu zona no están en texto, para ellos casi no existes.
Cómo construye esta agencia de diseño web
Cuatro frentes, en este orden. El diseño es el cuarto, no el primero, porque un sitio precioso apuntando a la página equivocada pierde igual.
1. Estructura antes que estilo
Una página por servicio, una intención por página, con una URL que dice qué es. Quien busca un trabajo concreto aterriza en la página de ese trabajo, no en un menú.
2. El camino de conversión, cableado de punta a punta
Formularios que entregan a dos destinos, teléfono que marca al primer toque, y la confirmación en la misma página — nunca en una URL de gracias aparte, que rompe la medición que acabas de pagar.
3. Velocidad medida en celular y con datos
Imágenes dimensionadas y convertidas, scripts recortados a lo que la página usa, y el resultado comprobado contra los umbrales de Core Web Vitals de Google y no contra un puntaje de vanidad.
4. Legible para buscadores y para asistentes de IA
Jerarquía real de encabezados, servicios y zona en texto, datos estructurados de negocio local y un archivo llms.txt según la especificación publicada, para que un asistente lea tu negocio como un rastreador lee tu HTML.
Qué incluye el trabajo de una agencia de diseño web
El alcance depende de cuántos servicios vendes y de cuánto del sitio actual sobrevive al diagnóstico. Esta es la lista estándar.
Arquitectura del sitio
- Una página por servicio, mapeada a cómo se busca de verdad
- Páginas por zona solo donde haya demanda y trabajo real que mostrar
- Enlaces internos siempre a la URL canónica, nunca a través de una redirección
- Mapa de redirecciones de cada URL vieja a su página viva más cercana
Páginas y copy
- Inicio, servicios, sobre mí, contacto y las páginas que tu conversación de venta necesita
- Copy escrito para la objeción que tiene tu cliente, no para un número de palabras
- Español e inglés como URLs separadas cuando tu mercado lo pide, nunca dos idiomas en una página
La capa de conversión
- Formulario de cotización con dos destinos, probado con un envío real tras publicar
- Clic para llamar en formato E.164, para que todo Android marque al primer toque
- Barra fija de llamada en móvil que respeta el área segura del teléfono
- Botón que se desactiva al enviar, para que un doble clic nervioso no sean dos leads
Técnico y medición
- GA4 vía Tag Manager, con el envío de formulario verificado en tiempo real
- Schema de tu tipo de negocio, emitido desde una sola fuente
- Core Web Vitals comprobados en móvil, antes y después
- Seguridad, respaldos a destino externo y una sola herramienta de caché — dos se pelean, y el síntoma es un formulario que deja de enviar sin error
Lo que no voy a hacer
No voy a poner un conteo de reseñas ni una calificación en los datos estructurados de tu sitio si no tienes esas reseñas reales y verificables. Google lo penaliza, y más importante: es una mentira impresa en tu propio negocio.
Qué cambia después de publicar
No prometo un número de leads con fecha. Quien lo hace te vende un paquete, no un diagnóstico. Esto es lo que se vuelve visible.
Sabes qué página produjo la llamada
Formularios y llamadas atribuidos a la página y al canal que los generó. Es el dato del que dependen todas las demás decisiones.
Puedes ponerle precio a un lead
Con la atribución funcionando, costo por lead y costo de adquisición dejan de ser estimaciones. Ahí se ve si un canal se paga solo.
Tus anuncios dejan de pagar una página rota
Un clic de Google Ads que cae en una página lenta con un formulario muerto es dinero gastado para que te ignoren. El mismo sitio sirve al tráfico orgánico y al de pago.
Dejas de perder lo que ya ganaste
El mapa de redirecciones hace que las posiciones y los enlaces que acumuló el sitio viejo pasen a las páginas nuevas en vez de morir en un 404.
Los asistentes de IA pueden leerte
Cuando alguien le pregunta a un asistente a quién llamar en su zona, la respuesta se arma con texto y estructura. Un sitio hecho solo como imagen no participa.
Es tuyo
WordPress, tu hosting, tu cuenta. Si dejamos de trabajar juntos, el sitio se queda contigo y cualquier desarrollador competente puede continuarlo.
Cómo corre el trabajo
Cinco pasos. Apruebas en el tercero, antes de que se construya nada.
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Diagnóstico
Reviso tu sitio actual, tu perfil de Google y los datos de búsqueda que existan, y escribo qué te está costando llamadas. Lo recibes antes de gastar nada y es tuyo trabajemos juntos o no.
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Arquitectura
El mapa de páginas: cuáles existen, para qué es cada una, qué búsqueda responde y cómo redirigen las URLs viejas. Aquí es donde se previene la canibalización, no después de publicar.
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Copy y diseño, aprobados antes de construir
Lees las palabras reales y ves el layout real antes de que se escriba una línea de código. Los cambios aquí no cuestan nada; después de construir cuestan tiempo.
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Construcción e instrumentación
Páginas construidas, formularios a dos destinos, medición instalada, schema desde una fuente, velocidad comprobada en móvil. Nada se publica hasta que un envío real llega a los dos destinos.
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Lanzamiento y vigilancia
Las redirecciones salen con el sitio. Después vigilo Search Console y Analytics durante las semanas en las que una migración mal hecha muestra su daño, y corrijo lo que aparezca.
Con quién no funciona
Filtrarlo ahora es mejor para los dos que descubrirlo en el mes tres.
Lo quieres publicado la semana que viene
Solo la arquitectura y el mapa de redirecciones tardan más que eso, y saltárselos es como un rediseño destruye el tráfico de búsqueda de un negocio.
Quieres el sitio más barato que exista
Siempre hay una plantilla más barata. Se va a ver bien y no va a medir nada.
Quieres precio antes de que vea tu sitio
Un precio dado sin diagnóstico es un paquete, y un paquete es como terminas pagando trabajo que tu negocio no necesitaba.
Quieres que alguien tome las decisiones por ti
Yo traigo los números y una recomendación, y la defiendo. La decisión se queda contigo.
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Preguntas antes de contratar
¿Cuánto cuesta un sitio web con una agencia de diseño web?
Casi toda agencia de diseño web cotiza por plantilla antes de ver tu negocio. Yo no cotizo antes del diagnóstico, y desconfía de quien sí lo haga. Depende de cuántos servicios vendes, de cuántas páginas hacen falta, de si el contenido del sitio actual sobrevive y de cuántas URLs viejas hay que redirigir. El diagnóstico es gratis y es lo que produce el número.
¿Cuánto tarda?
Depende del alcance, y la respuesta honesta es que las dos partes más lentas normalmente no son mías: conseguir tu contenido y tus fotos, y tu aprobación en la etapa de copy. A lo que sí me comprometo es a la secuencia: no se construye nada hasta que apruebas la arquitectura y el copy.
¿Pierdo mis posiciones en Google si rediseñas mi sitio?
No si la migración se hace bien, y este es el mayor riesgo de cualquier rediseño. Cada URL vieja se mapea a su página viva más cercana, las redirecciones salen con el sitio, y vigilo Search Console durante las semanas en que una migración mala muestra su daño. Redirigir todo a la home — el atajo que toman muchos rediseños — Google lo trata como soft 404 y pierdes justo lo que querías salvar.
¿Usas WordPress o un constructor como Wix o Squarespace?
WordPress, en hosting tuyo. Los constructores alojados están bien hasta que necesitas algo que no ofrecen, y entonces no puedes salir sin reconstruir desde cero. En WordPress el sitio es tuyo, y también lo es la decisión de trabajar con otra persona después.
¿Puedes trabajar sobre mi sitio actual en vez de rehacerlo?
Muchas veces sí, y el diagnóstico es lo que lo decide. Si la estructura está sana y el problema es la capa de conversión o la velocidad, rehacerlo es tirar tu dinero. Te digo cuál de las dos es antes de que te comprometas a nada.
¿El sitio va a servir para tráfico de Google Ads?
Sí, está construido para los dos desde el principio. El tráfico orgánico y el de pago quieren lo mismo de una página: que cargue rápido en celular, que responda exactamente a la búsqueda que los trajo y que el siguiente paso sea obvio. Donde una campaña necesita una página de oferta dedicada, la construyo aparte y fuera del índice.
¿Lo haces también en inglés?
Sí, como URLs separadas — nunca dos idiomas en una misma página. Y la versión en inglés no es una traducción de la española: un dueño anglohablante en Plano no busca lo mismo, ni con las mismas palabras, que uno hispano en Garland.
¿Qué necesitas para empezar?
Para el diagnóstico, la dirección de tu sitio. Eso es todo. Para construir: tus servicios, tu zona de cobertura, tus fotos y unas dos horas de tu tiempo repartidas en los puntos de aprobación.
Mándame tu sitio. Te digo qué te está costando llamadas.
Recibes una lectura escrita de tu sitio actual — estructura, velocidad, camino de conversión y cómo se ve para buscadores y asistentes de IA — antes de que cambie dinero de manos. Si la respuesta es que no necesitas un sitio nuevo, eso es lo que te voy a decir.
EcheCom · Allen, Texas · Español e inglés · echecom1@gmail.com